markenkonzeption &laquo; WordPress.com Tag Feed http://wordpress.com/tag/markenkonzeption/ Feed of posts on WordPress.com tagged "markenkonzeption" Sat, 11 Oct 2008 07:56:24 +0000 http://wordpress.com/tags/ en <![CDATA[Rolf Dingler: Dachmarken. Acht Strategiefallen. Dachmarkeninflation: Auslaufmodell des 20. Jahrhunderts?]]> http://labyrinthe.wordpress.com/2006/11/09/rolf-dingler-dachmarken-acht-strategiefallen-dachmarkeninflation-auslaufmodell-des-20-jahrhunderts/ Thu, 09 Nov 2006 07:50:57 +0000 Labyrinthe http://labyrinthe.de.wordpress.com/2006/11/09/rolf-dingler-dachmarken-acht-strategiefallen-dachmarkeninflation-auslaufmodell-des-20-jahrhunderts/ In: Praxisorientierte Markenführung.

Einführung

  • Hintergrund
  • Modell hierarchischer Wissensrepräsentation

Acht Dachmarkenstrategiefallen

  • Erste Dachmarkenstrategiefalle: Falscher Ausdehnungspfad
  • Zweite Dachmarkenstrategiefalle: Verlust der Einzigartigkeit
  • Dritte Dachmarkenstrategiefalle: Verlust des Spezialistentums
  • Vierte Dachmarkenstrategiefalle: Strategiewahl im Verdrängungskampf
  • Fünfte Dachmarkenstrategiefalle: Innovationsfalle
  • Sechste und siebte Dachmarkenstrategiefalle: Zielgruppen- und Handelsfallen
  • Achte Dachmarkenstrategiefalle: Globalisierungsfalle
  • Eine weitere, besonders aktuelle Dachmarkenstrategiefalle

Empfehlungen und Fazit

]]> <![CDATA[Brigitte Gaiser: Markenkonzeption. Markenstrategische Entscheidungen in der Markenführung]]> http://labyrinthe.wordpress.com/2006/11/08/brigitte-gaiser-markenkonzeption-markenstrategische-entscheidungen-in-der-markenfuhrung/ Wed, 08 Nov 2006 17:41:16 +0000 Labyrinthe http://labyrinthe.de.wordpress.com/2006/11/08/brigitte-gaiser-markenkonzeption-markenstrategische-entscheidungen-in-der-markenfuhrung/ In: Praxisorientierte Markenführung.

Einführung

Konzeptionelle Ausrichtung der Marke

Zielsetzung in der Markenführung

Festlegung der Grundsatzstrategie

Markenpositionierung

Bedeutung und Zweck der Positionierung

Anforderungen an die Formulierung der Positionierung

Positionierungsanlässe

Inhaltliche Ansatzpunkte

Absatzquelle

Zielgruppendefinition

Gestaltung des Marketing-Mix

Grundsätzliches

Produktpolitik

Kommunikationspolitik

Preispolitik

Distributionspolitik

Fazit: Erfolgsprinzipien der Markenführung im Überblick

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