Nein, das war die letzte Vorlesung meines Studiums und jetzt ist es rum! Weiter geht es natürlich trotzdem, im Berufsleben dann, aber trotzdem muss ich sagen, dass mich das ganze doch etwas sentimental gestimmt hat! Abgesehen davon, dass es auch ein paar Tage gab wo ich zur lieben Nina gesagt habe: "Ich hab so gar kein Bock mehr, lass uns gehn!", finde ich es doch unglaublich, wie schnell diese 3 Jahre vergangen sind und ich werde sicherlich so einige vermissen, einige sicherlich nicht, aber die die ich vermissen werde dafür dann besonders doll! Es ist schon erstaunlich wie man sich an eine Umgebung gewöhnen kann und wie schwer es einem dann fällt, sich mit dem Gedanken anzufreunden, dass man dort bald nicht mehr auftauchen wird!

Einer der meiner Meinung nach kompetentesten und besten Professoren an unserer FH, Prof. Dr. Lutz Becker, hat in unseren Merkur Blog auch einen echt rührenden Artikel über uns geschrieben, für den ich mich hier auch nochmals ganz herzlich bedanken möchte!

Nun ja, mit meiner leicht melancholischen Stimmung sitze ich zurzeit vor Handels- und Wettbewerbsrecht und schwelge doch nebenbei in Gedanken an die letzen 3 Jahre (Die Friedhofsgärtner samt Angriff und meinem "Lebensretter", Finest Magma mit Catha und Nina, diversen Klausuren, neuen Aufgaben und Herausforderungen und vielem vielem mehr, was wir tagtäglich gemeistert haben und aus dem wir viele Erfahrungen gesammelt haben).

Aber immerhin habe ich ja noch meine Bachelor Thesis zu schreiben, also ist mein endgültig letzter Tag an der Merkur FH ja doch noch ein zwei Monate hin... ;)

Die Frage lautet: Standardisierung oder Differenzierung.

Die Meinungen über das bessere Konzept gehen auseinander. Internationale Großunternehmen verwenden teilweise eine einheitliche Marketingstrategie mit dem selben Kommunikationskonzept, obwohl es auch Unternehmen gibt, die ihr Konzept unterschiedlich gestalten. In manchen Fällen ist eine Mischform anzutreffen, bei der die Unternehmen in vordefinierten Großregionen dasselbe Konzept verwenden.

Die Mischform könnte nach neuen neurowissenschaftlichen Erkenntnissen die Beste sein. Blickaufzeichnungen haben gezeigt, dass Menschen in verschiedenen Kulturen einen unterschiedlichen Blickfokus haben.

Bei den Menschen im westlichen Teil der Welt wurde festgestellt, dass der Fokus bei der Betrachtung eines Bilds auf dem Vordergrund bzw. der Figur (z.B. Auto) lag. Die Menschen im asiatischen Raum hingegen achten deutlich weniger auf den Vordergrund. sondern blicken mehr auf den Hintergrund.

Dies ist auch in der Betrachtung der Hirnaktivierung zu entdecken. Die Hirnregionen, die für die Verarbeitung von Objekten zuständig sind, werden bei der Betrachtung desselben Bilds bei Amerikanern eher aktiviert als bei Asiaten.

Dies hat auch Auswirkungen auf das Erkennen von Veränderungen. Amerikaner z.B. erkennen Veränderungen in einem Bild vor Allem dann, wenn diese im Vordergrund geschehen (Auto -> Pferd). Menschen aus dem asiatischen Kulturraum bemerken Veränderungen eher, wenn diese im Hintergrund geschehen (Tapete -> Himmel).

In dem Fachjournal "Trends in Cognitive Science" kommen die Psychologen Nisbett und Masuda zu dem Schluss, dass Wahrnehmung nicht mehr als universell betrachtet werden kann. Grundlegende Wahrnehmungsprinzipien wie das Verhältnis von Hintergrund zu Figur oder Veränderungen in Bildern werden durch kulturelle Einflüsse beeinflusst.

Bisher wurde davon ausgegangen, dass auf dieser grundlegenden Ebene alle Menschen gleich funktionieren, was durch diese Studie widerlegt wurde. Dies kann große Auswirkungen auf das internationale Marketing haben.

So können Werbekampagnen in einem internationalen Umfeld deutlich effizienter genutzt werden, wenn diese Erkenntnisse beachtet werden und unterschiedliche, differenzierte Marketingstrategien und -kampagnen verwendet werden.

Was mich an Malaysia fasziniert ist die kulturelle Vielfalt, wie in "about" bereits erwähnt, und die dazugehörigen Marketingherausforderungen, die Zielgruppen perfekt zu treffen. Unterschiedliche Kulturen, Religionen und Weltanschauungen sind absolut faszinierend. Hochbrisant mittels Instrumente der Marketingkommunikation, Malaiien, Chinesen und Inder (sie stellen den Großteil der Bevölkerung) unter einen Hut zu bringen bzw. sie geschickt anzusprechen und zu gewinnen. Das stellt eine große Herausforderung dar. Genau richtig erkannt, es ist herausfordernd und nicht problematisch :-)

In den nächsten Tagen werden hier im Blog einige Theorien zum Marketing in Malaysia vorfindbar sein.