Die kollekta ist die Fachtagung für Fundraising im Bereich Kirche, Caritas und Diakonie in Deutschland, also so eine Art "Fundraising-Kongress für Churchies", und erfreut sich jedes Jahr größerer Beliebtheit.

Auf dem diesjährigen Programm steht unter anderem ein sehr interessanter Special-Interest-Workshop mit einer Fundraiserin der römisch-katholischen Kirche in den USA auf dem Programm, und die Bischöfin der hannoverschen Landeskirche, Dr. Margot Käßmann, wird den Eröffnungsvortrag zur kollekta halten.

Interessierte können das Programm und die Anmeldeformulare auf der Website der kollekta oder direkt über folgende Links downloaden:

• Programm der kollekta 2008
• Anmeldeformular kollekta 2008

Foto: nicorider - Quelle: www.flickr.de

In den letzten rund sechs Monate hatte ein Ausschuss ein Leitbild für den Verband erarbeitet, und diesen Entwurf dann auf der Mitglieds-Seite im Internet so zur Verfügung gestellt, dass Änderungswünsche vorgebracht und diskutiert werden konnten. Heute wurde das Ergebnis der Debatte vorgestellt.

Größere Debatten entspannen sich vor allem um die Fragen, ob juristische Personen Fördern-Mitglieder des Verbandes werden könnten, wie man als Berufsverband mit Mitgliedern umgehen soll, die lediglich ehrenamtlich im Bereich Fundraising tätig sind, und darum, ob die Abschnitte I „Visionen und Ziele“ sowie der Abschnitt II „Der Verband und seine Kernziele“ in der vorliegenden Form tatsächlich in Sprache, Konkretisierung und Struktur richtig erfasst sind.

Diese letzte Frage wurde mit deutlicher Mehrheit an den Vorstand zur Überarbeitung der vorliegenden Fassung zurückverwiesen.

Nach längerer Debatte entschied sich der Verband außerdem, die „Ehrenamtlichen“ im Leitbild weiterhin zu erwähnen, so dass diese weiterhin Mitglied des Verbandes sein können.

Bei den „juristischen Personen“ gab es dagegen eine sehr knappe Entscheidung: Mit 57 zu 55 Stimmen wurde bei zahlreichen Enthaltungen beschlossen, juristische Personen nicht als mögliche Förder-Mitglieder des Verbandes im Leitbild zu erwähnen.

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Ich denke, das was Ingrid Alken vom Vorstand des Fundraising Verbandes sagte, trifft den Nagel auf den Kopf: „Die Zeit für die Ethik-Debatte im Fundraising ist eigentlich schon überreif.“ Am Nachmittag bei der Mitglieder-Versammlung des Fundraising Verbandes müsste daher auf jeden Fall der Entwurf der 19 Ethik-Regeln diskutiert und angenommen werden.

Ulrich Pohl, Pfarrer und Vorstandsvorsitzender der von Bodelschwinghschen Anstalten in Bethel pflichtete ihr bei, indem er betonte, dass „Vertrauen“ das höchste Gut sei, welches wir hätten. Aber das würde auch sehr schnell verloren gehen, wenn man nicht mit der notwendigen Sensibilität aggiere. Und man müsste sehen, dass solche Affären wie der UNICEF-Skandal nicht nur für die betroffene Organisation negativ wäre, sondern auf die gesamte Fundraising-Arbeit ausstrahlen würde.

Dagegen vertrat Susanne Anger, Geschäftsführerin der Agentur Deutsche Fundraising Company, die Ansicht, dass wir statt einer Ethik-Debatte im Fundraising eher eine Professionalisierungs-Debatte führen müssten. Momentan würde in der gesamten Diskussion ein moralinsaurer Kleister über alles geschüttet und der Wille des Spenders werde über alles andere gestellt. Statt 19 Ethik-Regeln aufzustellen, sollten wir lieber in die Öffentlichkeit kommunizieren, dass Spendensammeln eine sehr komplexe Angelegenheit ist, und dass es für die nachhaltige Erreichung von Zielen der Hilfsorganisationen manchmal auch sinnvoll sein kann, Spenden zu sammeln, die nicht unmittelbar in ein medial aufgeladenes Krisengebiet fließen, sondern den vielen unbekannten Katastrophen zu Gute kommen.

Der Sozialphilosoph Prof. Dr. Rüdiger Volz vertrat in der Debatte eine gewisse Kompromissposition: Eine schriftlich fixierte Ethik sei wichtig für die Selbstreflexion. Schließlich handelten wir alle immer schon ethisch - es sei nur die Frage, nach welchem Ethos. Statt eines Ethik-Ausschusses müsste es nach seiner Vorstellung eigentlich eher einen Beratungs-Ausschuss, in dem sich die Fundraiserinnen und Fundraiser gegenseitig kollegial beraten. Also weg von einer Ethik der Imperative hin zu einer Ethik der Beratung.

Ich selber bin hier eher dafür, klare Ethik-Regeln festzuschreiben, die dann auch eine hohe Verbindlichkeit für alle Fundraiserinnen und Fundraiser in Deutschland haben sollten. Ich denke, damit würde die Fundraising-Arbeit in Deutschland auch eine hohe qualitative Wertigkeit erhalten. Wir müssen der Öffentlichkeit deutlich machen, dass wir ethische Regeln haben, und uns auch daran messen lassen. Das würde auch das Vertrauen der Menschen in das gesamte Fundraising erhöhen. Das kann uns und unserer Arbeit nur gut tun.

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In einem schriftlichen Grußwort lobte Eva-Luise Köhler, die Frau des derzeitigen Bundespräsidenten, die Arbeit von Eske Nannen als Vorbild für bürgerschaftliches Engagement. Gleichzeitig betonte sie die unkonventionellen Idee, mit denen Nannen arbeite; so hätte sie beispielsweise auch schon mal einen "Workshop für karnevalsflüchtige Rheinländer" angeboten.

Laudator Heuer machte auch deutlich, dass der Fundraising-Preis den richtigen Platz an der bereits reich mit Orden besetzten Brust von Eske Nannen finde. Bei ihr trete damit der seltene Fall ein, dass auch jemand eine Ehrung erhält, der sie auch verdient. Sie sei begeistert von der Kunst und habe die Fähigkeit auch andere dafür zu begeistern.

Foto: Rainer Sturm - Quelle: www.pixelquelle.de

Wer schon immer mal Spendenbriefe durch den Kakao gezogen sehen wollte, war bei der "Mailing-Schau" von Fundraising-Veteran Lothar Schulz und Fundraising-Newcomer Jan Ueckermann (vgl. "Neu im Web 2.0 des Fundraising: PodCasting") genau an der richtigen Stelle.

Aus der großen Anzahl an Spendenbriefen, die ihnen regelmäßig zugeschickt werden, zogen sie drei Beispiele unterschiedlicher Organisationen heraus, von denen sie beide einen Spendenbrief erhalten hatten. Sowohl Jan Ueckermann (Best ager: 27, Karlsruhe, Muti-Kulti-Affin, Musik-Interessiert, Fundraiser) als auch Lothar Schulz (Selbstbezeichnung: Rest ager: 71, Hamburg, Wanderfreund mit Affinität für Radfahren und Schwimmen, ehemals Entwicklungshilfe, dann Fundraising) erhielten von allen drei ausgewählten Organisationen (WWF, pan y arte & Netz e.V.) nahezu vollkommen identische Briefe. Eine Dialoggruppen-spezifisch differenzierte Ansprache, die beispielsweise die schon durch den Altersunterschied erwartbare unterschiedliche Lebenserfahrung sinnvoll wäre, fehlte völlig.

Zudem mussten sie bei dem WWF-Brief feststellen, dass hier Zahlenspiele bei den Geldäquivalenten verwendet wurden, die im Vergleich der beiden Briefe Widersprüchlichkeiten offensichtlich machten. Bei "pan y arte" lag dafür ein Response-Element bei, bei dem man vor Auswahl-Möglichkeiten der Reaktion schon fast den Überblick verlor (Spende, Fördermitgliedschaft, Bestellmöglichkeit, Info-Anforderungsmöglichkeit). Und dem Spendenbrief von Netz e.V. lagen vorgeblich von 12jährigen Kindern aus Bangladesh geschriebene Briefe bei, die solche Sätze enthielten wie "Mein Vater stand regelrecht unter Schock" - Ueckermann stellte angesichts dieser eher nach erwachsenen Autoren klingenden Sätze der Briefe die Vermutung an, dass vermutlich etwas großzügig übersetzt worden sei.

Leider waren von den Organisationen, deren Spendenbriefe hier vorgestellt wurden, keine Fundraiserinnen und Fundraiser da. Das hätte vielleicht noch eine interessante Debatte nach sich gezogen.

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Seit rund 5 Jahren arbeitet medeor mit ihr als exklusive prominente Botschafterin zusammen. Rund 1,4 Millionen Euro an Spenden, die ohne das Engagement von Engelke der wichtigen Arbeit von medeor wahrscheinlich nicht zugeflossen wären, rechnet Bernd Pastors von der Geschäftsführung der action medeor, diesem Engagement zu. Zudem sei durch diesen Promi der Bekanntheitsgrad der action medeor und deren Arbeit enorm gestiegen.

Insbesondere in der Kalt-Spender-Gewinnung ist die Arbeit mit Engelke ein wichtiges Pfund. Die eigene Hausliste sei über die Arbeit der action medeor schließlich schon informiert und würde diese unterstützen.

Derzeit würde vor allem die Malaria-Kampagne von medeor durch Engelke unterstützt. U.a. mit einem sehr guten Video-Clip, der auf Vermittlung von Engelke kostenfrei von einer Agentur hergestellt wurde. Ein Höhepunkt der Malaria-Kampagne wird sicherlich der demnächst stattfindende World Malaria Day am 25. April sein.

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Ausgehend von der von seiner Agentur begleiteten "Stand up-Initiative", welche 2006 von Hamoun Kamai gegründet wurde, erläuterte er, wie „virales Marketing“ funktioniert.

Kamai hatte 2004 einen schweren Autounfall und ist seit dem vom Hals ab querschnittgelähmt. Auf Grund der Erfahrungen, die er nach dem Unfall mit seiner Krankenkasse machen musste, hat er die Initiative gegründet; sie soll Menschen mit ähnlichem Schicksal helfen.

Durch einen eigenen Weblog ist es ihm gelungen, sich mit sehr vielen Menschen zu vernetzen - und durch die Schilderung seines Falles und die zahlreichen Kommentare, die dann dort gepostet wurden, seine Krankenkasse so unter Druck zu setzen, dass sich schließlich der Chef der betroffenen Krankenkasse persönlich bei Kamai meldete, und sich offiziell für die Probleme bei ihm entschuldigte.

Kamai hat durch seine Kommunikation aber auch erreicht, dass verschiedene Sponsoren auf seine Initiative aufmerksam geworden sind, die ihn nun unterstützen, wie auch einige prominente Unterstützer wie Xavier Naidoo oder Hape Kerkeling. Mittlerweile hat er täglich rund 3.000 Leser auf seinem Weblog.

Eigentlich wollte er heute auch selber auf dem Kongress sein. Aber da er heute Geburtstag hat, wollte er lieber feiern und hat sich virtuell mit einem Video-Beitrag auf seinem Weblog an die Besucher des Kongresses gewandt.

Nach Ansicht von Zerr wird die Bedeutung solcher Mund-zu-Mund-Propaganda weiter massiv steigen. In den USA und Frankreich ist es mittlerweile schon fast nicht mehr denkbar, ohne dieses Instrument zu arbeiten.
Während früher ein Gerücht auf einen überschaubaren regionalen Bereich eingegrenzt ist, kann jetzt ein Gerücht in kürzester Zeit eine weltweite Gemeinschaft erreichen und so zu einem weltweiten Gesprächsthema werden. Eine riesige Chance, auch für solche kleinen Initiativen, die wie „Stand up“ von nur einer Person gestartet wurden (weswegen ich auch für meine eigene, relativ kleine, liberale, aber gleichzeitig viel zu unbekannte Alt-Katholische Kirche unter www.alt-katholisch.net ein eigenes Weblog betreibe, damit sich das Gerücht von dieser modernen Variante des Katholizismus wie ein Virus weiterverbreitet und möglichst viele Leute ansteckt).

Foto: Rolf van Melis - Quelle: www.pixelquelle.de

Gestern haben mehrere Hilfsorganisationen einen Neun-Punkte-Plan vorgelegt, mit dem nach der UNICEF-Affäre (vgl. u.a. Beitrag "Es werde Transparenz" auf diesem Blog) neues Vertrauen bei Unterstützerinnen und Unterstützern gewonnen werden soll.

Notwendig ist ehrliche und transparente Kommunikation, wie bei der Vorstellung des Neun-Punkte-Plans betont wurde. Deswegen müssten Spendenorganisationen gläserne Organisationen sein.

Wichtige Prinzipien dabei:

• Einheitliche Standards;
• Stärkere Kontrolle;
• Nachweisbare Professionalität.

Erstunterzeichner der Transparenzinitiative sind u.a. die Welthungerhilfe, die Kindernothilfe, die Ärzte für die Dritte Welt, AWO International, Care Deutschland-Luxemburg, die Christoffel-Blindenmission Deutschland, Oxfam Deutschland, Plan International und - !!! - das Deutsche Komittee für UNICEF (und was ist mit den anderen großen auf Spenden angewiesenen Organisationen: Beispielsweise ist keine einzige der Umweltschutzorganisationen von BUND über NABU bis Greenpeace dabei ...)?

Bis zum Ende des Jahres will der Verband Entwicklungspolitik deutscher Nichtregierungsorganisationen (Venro) zudem einen Verhaltenskodexes für Hilfsorganisationen erarbeiten. Er solle mit Unterstützung des Deutschen Zentralinstituts für soziale Fragen (DZI) erarbeitet werden und unter anderem Standards für transparente und verantwortungsvolle Führungsstrukturen festlegen.

Die Vergabekriterien für das DZI-Spendensiegel müssten verschärft werden. Dabei sollte die Verpflichtung bestehten, Verträge mit externen Partnern offen zu legen oder niedrigere Obergrenzen für Verwaltungs- und Werbeausgaben festzulegen (im Moment kann man das Siegel noch mit Ausgaben von bis zu 35% erhalten).

Gleichzeitig müsse aber auch nochmals deutlicher gemacht werden, dass Hilfsorganisationen ohne Werbung und Fundraising nicht arbeiten können, die Hilfe also nicht zum Nulltarif geleistet werden kann.

Ich denke, jetzt ist ein Stein ins Wasser geworfen, der Wellen bis zum nächsten Woche stattfindenden Fundraising-Kongress und darüber hinaus werfen wird.

Pressemitteilung von Venro: Hilfsorganisationen setzten auf Transparenz

Foto: S. Hofschlaeger - Quelle: www.pixelquelle.de

Bereits vor der Debatte auf dem Mitte April stattfindenden Fundraising-Kongress in Fulda will die Welthungerhilfe am 07. April 2008 gemeinsam mit weiteren Organisationen verbindliche Regeln zur Kontrolle, Transparenz und ethischen Grundsätze bei Hilfsorganisationen vorstellen. Dabei soll lt. Frankfurter Rundschau auch die Offenlegung der Gehälter von Führungskräften Standard werden.

Direkt im Anschluss an den Fundraising-Kongress wird im Tagungshotel noch eine außerordentliche Mitgliederversammlung des Deutschen Fundraising Verbandes stattfinden. Während die Mitgliederversammlung sonst während zwei Stunden direkt vor dem Kongressbeginn am Mittwoch-Abend zwischen 17:00 Uhr und 19:00 Uhr stattfand, werden es nun drei Stunden am Freitag-Nachmittag. Hintergrund dürfte sein, dass neben der wichtigen Leitbild-Diskussion auch die Debatte über die Regeln für gutes, ethisches Fundraising am 18. April auf der Tagesordnung steht. Der Fachausschuss Ethik arbeitet schon lange am Thema. Die UNICEF-Affäre und die öffentliche Aufmerksamkeit dürften die Brisanz erhöht haben.

Ich bin gespannt auf den Kongress.

Der neueste Artikel zum Thema in der Frankfurter Rundschau: Die gläserne Sammelbüchse

Artikel zum Thema in diesem Blog:

• DZI-Spendensiegel: Geprüft + Empfohlen!?
• UNIZOFF - aus Tsunami-Spenden wurden bei UNICEF Stiftungsmittel
• Jetzt geht's los ... Spenden-Affaire und Folgen
• UNICEF: Professionelles Fundraising nimmt Stellung
• UNICEF-Probleme könnten abfärben
• UNICEF ohne Ruhe
• UNICEF - Vorwürfe haltlos!?
• Pekuniäre Schamgrenzen im Fundraising?
• UNICEF: Fundraising-GAU vor Weihnachten?

Foto: S.Hofschlaeger - Quelle: www.pixelquelle.de

Eine Gelegenheit bietet sich wieder am 11. März 2008. An diesem Tag findet in Jena der nächste gemeinsam von der Föderation Evangelischer Kirchen in Mitteldeutschland (EKM) und dem FundraisingForum e.V. veranstaltete Mitteldeutsche Fundraisingtag statt. Auf ihm können sich Interessierte grundsätzlich über das Thema „Fundraising“ informieren, vertiefende Workshops zu einzelnen Bereichen des Fundraising besuchen oder sich in speziellen Foren Tipps zur Weiterentwicklung des Fundraising in der eigenen Gemeinde, Einrichtung oder Stiftung holen.

Übergreifendes Thema des diesjährigen Fundraising-Tages werden „Netzwerke“ sein. Dabei sind konkrete Beziehungsnetzwerke und die Netzwerk-Adresspflege genauso vor Augen wie die virtuellen Netzwerke des Web 2.0. Als Referentinnen und Referenten konnten u.a. die Kommunikationswissenschaftlerin Prof. Dr. Diana Ingenhoff von der Universität Fribourg, die Agenturchefin Veronika Steinrücke von steinrücke+ich und der Leiter der Fundraisingakademie, Dr. Thomas Kreuzer, gewonnen werden.

Das genaue Programm und das Anmeldeforumlar sind können Interessierte auf der Website des Mitteldeutschen Fundraisingtages abrufen.

Foto: privat