No argument.  The hours I was putting in, working for weeks on end without a break, shut away in my office, tapping and scribbling like a maniac, was incredibly stupid and detrimental to my health. I was definitely feeling the strain by the time I wrapped up rewrites on Of the Night.  Lots of shoulder and back pain but also a sense of being artistically and spiritually drained. The tank right on "E".

The only problem is, what does an anal retentive obsessive compulsive workaholic do when he has time off?

Answer:  he doesn't take time off.

Oh, I know it's ridiculous, completely irresponsible but I can't stop myself. I promised Sherron, swore high and low that I would start thinking of my health first.  I'm forty-five years old in October and my family has a long history of heart disease. Not a lot of 90-year olds on either side, if ya know what I mean.  It's time to start devoting more thought to maintaining a healthier lifestyle, a better mindset.

Stress is a killer and I've got it bad.  Always trying so fucking hard to meet the high standards and expectations I place on myself, pushing myself to get better, improve as a craftsman and artist. I don't want to write like everybody else, I want my own, unique take on reality, unfiltered and with the bark on.  No compromises, no pandering...no exceptions.

My promise to Sherron was honestly made but I think it will be hard to observe "in the breech", as it were. Habit draws me to my office first thing every morning.  It's directly across from our bedroom and as soon as I'm awake and mobile, I wander in, check out the state of my desk, shuffle papers about...or just stand in the middle of the room, revving up for the day.

I've tried to take it easy but over the last couple of weeks I've reorganized my office, caught up on paperwork, starting planning my next major project and spent long hours on-line, promoting this blog and flogging my novels So Dark the Night and Of the Night to whoever might be interested. I've sent notices to horror sites, science fiction sites, occult sites, paranormal romance sites--if I've missed anybody, I dunno who it might be.

And I've also somehow managed to find the time to write a twenty minute radio play, "The First Room". Very intense and personal. Kelley Jo Burke, producer at CBC Radio, dubbed it "Portrait of the Artist as an Abused Young Man" and I think she's bang on.

What's wrong with me, why can't I take a week, a solid week and do nothing more than lounge about in my bathrobe, watching old Bunuel movies and reading fat science fiction tomes?

Well...like Graham Green I am afflicted by boredom.  Bedevilled is more like it.  He claimed it sometimes reduced him to suicidal thoughts and I can empathize. My brain can't stand being idle.  Even when I'm watching movies I keep a notepad close at hand so I can scribble down good lines or salient plot points, often writing up a short review of the film later on.  Why?  To what purpose?  Because I must analyze, dissect, critically assess. Same with books.  I'm on my third book journal, hundreds of reviews no one will ever read.  I take great pains with my critiques, have developed a strict rating system...again, why?

Because unlike Sherlock Holmes I don't have a 7% solution of cocaine to ease me through fallow periods.  There's only my work.  It is my purpose, the reason I was put here on earth; it is an essential, irreducible part of my identity:

"Most of us develop and mature primarily through interaction with others.  Our passage through life is defined by our roles relative to others; as child, adolescent, spouse, parent and grandparent. The artist or philosopher is able to mature primarily on his own. His passage through life is defined by the changing nature and increasing maturity of his work, rather than by his relations with others."

-Anthony Storr

* * * * * * *

Thanks to one and all for reading and/or downloading my novels over the past few months. I'm encouraged by the number of people popping in, a steady growth in visits as word spreads throughout cyberspace.

And of course the occasional person still uses search terms like "Cliff Burns is an asshole" to get here but that's all right too. As the Ramones say: "Hey, ho, let's go!"

This blog has been a godsend to yers truly and has finally granted me the direct connection to readers I've been seeking for ages. Back in 1990 I self-published my first book, Sex & Other Acts of the Imagination.  It was the product of desperation, a Hail Mary pass that somehow resulted in a game-winning score.  The print run sold out in less than five months and the book went on to garner good reviews and excellent word of mouth. Readers loved it and cling tenaciously to their copies--just try to find one available for sale anywhere.  It is well-nigh impossible to lay your hands on a copy (believe me, I've looked on behalf of friends and a treasured relative who lost hers in a house fire).

The success of Sex convinced my that my future lay outside of corporate publishing and marketing and nothing I've experienced in the nearly two decades that have elapsed since has convinced me otherwise. Thanks to the internet, I now have the ability to get my work out there and anyone, regardless of their physical location, has access to it. I've got readers in the Philipines, India, Vietnam, Australia...

That still takes my breath away.

The indie musicians showed me the way.  I watched people like Ani Defranco seize control of their careers and message and I was inspired...if somewhat slow off the take.  Writers, as a rule, are a lot more conservative and stodgy than their colleagues in other disciplines.  I don't know how many aspiring scribblers have responded to postings I've made on LibraryThing forums and elsewhere, pooh-poohing the notion of publishing their work on-line because they need the reassurance of an actual physical book, it gives them some kind of affirmation or some fucking thing. This past week we were in Saskatoon shopping for back-to-school stuff and we stopped by a gaming place my kids like to frequent.  Its shelves are overflowing with Forgotten Realms books and all kinds of novelizations based on Dungeons and Dragons and what have you.  The most dreadful, awful, amateurish tripe you can imagine. 

Those are real books:  does the fact that they exist as "dead tree editions" give those writers, as execrable as they are,  more credibility than me? Are hacks like Margaret Weis, T.H. Lain and D.J. Heinrich superior to me because TSR et all churn out their shite by the truckload to gamers with the reading skills and mental age of an elementary school child?

I dunno, what do you think...

* * * * * * *

And finally:

* We're still working on the podcast of excerpts from So Dark the Night. Figuring out the technology has been a real learning experience for Sherron.  I won't go near the stuff, I'd fly into a rage and boot the computer desk across the room. We've tried loading it on iTunes a couple of times but apparently we need an RSS feed and...aaaaaugghh!

* On a sad note, my son Liam lost his second (and last) hedgehog to an apparent stroke.  Nebbin was buried with full honours.  Weird little creature.

* This summer I have gone to a spa and endured a massage at the hands of someone other than my wife.  I know.  I'm having a hard time believing it myself.  What next?  Crystals?  Scientology? Membership in Opus Dei?

* No news re: the movie version of my novel "Kept".  I've heard rumbles of a summer/fall, 2009 release but that's only speculation.  Stay tuned.

* Lots of good music playing lately...until the much-beloved Yamaha stereo in my office conked out. I've been bopping through the latter part of summer with Bob Mould's "Body of Song" album, Black Rebel Motorcycle Club's "Baby 81", Interpol's "Antics", Elbow's "Leaders of the Free World"...as well as Trent Reznor's double ambient album and a wonderful instrumental disk titled "The Last Drive-In" by Jo Gabriel. Fantastic to write to--thanks for sending it, Jo, and get well soon!

von Marc Alexander Holtz & Henriette Schrader

Ganz gleich ob Politik oder Wirtschaft – es reicht heute nicht mehr aus, ein gutes Produkt, sei es materieller oder geistiger Art, auf den entsprechenden Markt zu bringen. Erfolg hat, wer es ebenso im Bewusstsein der Zielgruppe platziert bzw. verankern kann. Aufmerksamkeit ist ein wertvolles Gut, denn es lässt sich nicht vermehren. Jeder Mensch hat nur ein begrenztes Pensum dessen zur Verfügung und der tägliche Kampf um diese Aufmerksamkeit ist in allen Bereichen, auch den kulturellen zu spüren. Es geht um Besucher-, Käufer- und Wählerzahlen, um volle Theatersäle oder leer geräumte Warenlager. Die steigenden Qualitätsansprüche der Öffentlichkeit erfordern deshalb neue Maßnahmen der Werbung, des Marketings und der Kommunikation – Corporate Publishing nennt sich nicht nur die Welle unternehmerischer Kundenpublikationen im Hochglanzformat. Enormes kreatives sowie kommunikatives Geschick ist nicht nur bei Personalverantwortlichen gegenüber Berufseinsteigern Kriterium für zukunftsfähige Entscheidungen. Gerade durch die Reizüberflutung der digitalisierten Welt, wird die Aufnahmefähigkeit der Menschen unter Werbetreibenden als ein sehr knappes Gut verstanden. Verbesserung des Markenprofils und Wachstumsstrategien mit Hilfe von Zusatzprodukten, um eine stärkere Kundenbindung zu erzielen. Alles ist erlaubt, dass ein Unternehmens-Portfolio „abrundet“, so lange die Verbindung zum Kerngeschäft bestehen bleibt und es die Managementkapazitäten einer Institution und sei es der bloggende Hamsterverein, nicht übersteigt. Der Mensch macht’s.

Lesen Sie doch einfach mehr:

Medien - Die toten Fische

Der Wandel der Medienbranche vollzieht sich in immer höherem Tempo. Die fortschreitende Digitalisierung von Inhalten und Vertriebskanälen prägt die Entwicklungen der globalen Unterhaltungs- und Medienindustrie. Die Veränderungen der letzten fünf Jahre sind vielleicht so umfangreich wie die, die uns im nächsten Jahr noch bevorstehen. MEHR

]]> http://businessmedia.wordpress.com/?p=18 Sat, 16 Feb 2008 23:04:46 +0000 Markus Caspari http://businessmediablog.com/2008/02/17/blog-fachzeitung/ Prof. Thomas Pleil greift in seinem Blog "Das Textdepot" die Idee von "The Issue - The Blog Newspaper" auf und denkt weiter. Seines Erachtens würden sich mit diesem Modell auch gute Blog-Fachzeitungen erstellen lassen. Bei "The Issue" werden zu jeweils einem bestimmten Thema die Beiträge verschiedener Blogs aggregiert und unter einer Marke zusammengefasst. Darüber hinaus beleuchtet er das Thema auch unter dem Gesichtspunkt des Corporate Publishing.

Quellen: Das Textdepot, The Issue - The Blog Newspaper

Mit Schließung des Bochumer Nokia-Werkes und einer massiven Entlassungswelle bei der WestLB stellen zwei weitere aktuelle Beispiele die Funktionsweise des hiesigen Arbeitsmarktes in Frage. Tausende verlieren ihre Einkommensquelle ohne eine realistische Chance, ihre Lage in naher Zukunft wieder stabilisieren zu können. Doch obwohl die Zahl der privaten Insolvenzen weiterhin unaufhaltsam zunimmt, ändert sich der allgemeine öffentliche  Bewertungsmaßstab nicht, mit dem vor allem ökonomisches Scheitern gemessen wird. Hier will die Quartalszeitschrift SORBAS eine Lanze brechen und Wege aufzeigen, wie mit Fehlschlägen würdevoll umgegangen werden kann, und welche Lösungen sich in Krisensituationen anbieten.

Die Auslöser ökonomischer Niederlagen lassen sich nur selten auf einige wenige Eckdaten einschränken. Zumeist ist das Ursachengeflecht ausgesprochen komplex und schwer zu überschauen. Mit der vierteljährlich erscheinenden Publikation „SORBAS“ will Herausgeberin Ute Bienkowski dazu beitragen, diejenigen Faktoren sichtbar zu machen, die hier im Einzelnen auf fatale Weise wirksam sind. Sach- und Fallanalysen kreisen das Thema dabei ebenso ein wie ausführliche Interviews mit Betroffenen und Experten unterschiedlichster Herkunft.

Doch die detaillierte Beleuchtung der Problematik ist nur die eine Seite der Medaille. Denn neben der Einsicht in die zugrundeliegenden Auslöser und Strukturen bietet SORBAS auch den Blick auf konkrete Ansätze zur Krisenbewältigung. Angesprochen sind dabei nicht nur Leser, die inmitten einer Krisenerfahrung stehen, sondern gerade auch solche, denen die gesellschaftliche Relevanz der Thematik in all ihrer Dringlichkeit wichtig ist, ohne dass sie dabei selber konkret betroffen sein müssen.

Die soeben erschienene zweite Ausgabe bietet unter anderem ein Interview mit dem Unternehmer Alfred Lanfer, der erfolgreich die Insolvenz seiner Firma überwinden konnte und dafür 2006 mit dem „Start Award“ ausgezeichnet wurde. Einen Einblick in die Problematik privater Insolvenzen eröffnet Schuldnerberater Heiko Neumann in einem ausführlichen Gespräch. Eindringlich gerät der Bericht eines anonymen Überschuldungsfalles, anhand dessen die Vielfältigkeit der Problematik besonders deutlich wird.

SORBAS ist online unter www.sorbas-ejournal.de als kostenfreies eJournal beziehbar. Für Interessenten steht dort auch die erste Ausgabe der Zeitschrift weiterhin zum Download bereit. SORBAS erscheint vierteljährlich und wird herausgegeben vom Brühler Institut für Kreativität und Erfolgsmethodik. Satz und Layout besorgt die Bonner Kommunikationsagentur Alienus Mediaconsulting..

***

Basisinfos:

Das Institut für Kreativität und Erfolgsmethodik wurde 2000 von der Unternehmerin Ute Bienkowski gegründet und hat heute seinen Sitz in Brühl bei Köln. Themenschwerpunkte sind Umgangs- und Bewältigungsstrategien von beruflichen und privaten Fehlschlägen. Hierzu veranstaltet das Institut in Zusammenarbeit mit öffentlichen Bildungsträgern Seminare und Workshops, die dazu beitragen wollen, Veränderungsprozesse fruchtbar zu gestalten. Zusätzlich publiziert das Institut unter dem Titel „SORBAS“ ein kostenfreies E-Journal. Ein Pressefolder hierzu kann abgerufen werden unter www.sorbas-ejournal.de/Pressefolder.pdf.

***

Kontakt:

Institut für Kreativität und Erfolgsmethodik
Von-Westerburg-Straße 11
50321 Brühl

Tel. +49 22 32 - 20 95 40
Fax +49 22 32 - 20 95 45

Gf.: Ute Bienkowski

mail@sorbas-ejournal.de
www.sorbas-ejournal.de

***

Pressekontakt:

Alienus Mediaconsulting
Strategie / Image / Public Relations
Gabelsbergerstrasse 1
53119 Bonn

Fon (+49) 228 90 85 965
Fax (+49) 228 90 85 967

presse@publicrelations-bonn.de
www.publicrelations-bonn.de

• Mit einem Modell dieser Art ließen sich vermutlich auch hervorragende Fachmagazine gestalten. Bekanntlich gibt es profilierte Experten, die zu einem Fachthema bloggen, und mein Eindruck ist, dass insbesondere Neulinge in der Welt der Blogs zentrale Anlaufstationen für ihre Themen suchen und sich ihre Lesemenus nicht unbedingt selbst im Reader zusammenbasteln wollen. Eine Blog-Fachzeitung könnte also Unübersichtlichkeit verringern und durch einen konsequent durchgehaltenen Anspruch Qualität sichern. Gleichzeitig ist aber gut vorstellbar, dass solche Fach-Publikationen den klassischen Fachzeitschriften bzw. deren Online-Angeboten deutlich Konkurrenz machen könnten.
• Eine andere Überlegung: Eine solche Blog-Zeitung erscheint mir auch mit Blick auf Corporate Publishing spannend. Ich gehe davon aus, dass in nächster Zeit einige größere Unternehmen eher auf einen Strauß themenspezifischer Blogs oder einen Stall voller Mitarbeiterblogs setzen werden als nur ein Business Blog für Themen aller Art. Mit dem Blog-Zeitungsmodell könnte man für diese fragmentierten Publikationen wiederum ein gemeinsames Dach schaffen, das aus meiner Sicht deutlich attraktiver wäre, als eine schlicht aggregierte Seite wie z.B. hier. Die Idee ginge also dahin, einzelne Kanäle intelligent zusammenzufassen und - auch von der Optik her - eine Art Magazin zu schaffen. Natürlich fragt sich, ob eine solche Corporate Blog-Zeitung irgendjemand interessiert. Ich glaube schon, dass Unternehmen oder NGOs inhaltliche Konzepte entwickeln können, die im beschriebenen Sinne ihre Zielgruppe finden könnten. Zu einem großen Teil dürfte ein solches Blog-Magazin übrigens die Mitarbeiter eines Unternehmens oder Ehrenamtliche einer NGO ansprechen.

Fehlschläge gehören zur gesellschaftlichen Realität. Umso erstaunlicher ist, wie groß die Berührungsängste mit der Thematik ausfallen. Das bei Köln ansässige Institut für Kreativität und Erfolgsmethodik entwickelt hier seit seinem Gründungsjahr 2000 Umgangs- und Bewältigungsstrategien, die helfen sollen, Rückschläge von Grund auf als Chancen zum Neustart zu begreifen. Einen Einblick in die vielgestaltigen Seiten der Problematik bietet nun die in diesen Tagen erscheinende erste Ausgabe eines institutseigenen E-Journals unter dem Titel „SORBAS“.

„Sich mit der Niederlage arrangieren und vor der eigenen Erfolglosigkeit nicht in die Knie gehen, ist eine große Stärke. Nur werden wir in unserer Gesellschaft viel zu wenig darauf vorbereitet.“ Institutsleiterin und „SORBAS“-Herausgeberin Ute Bienkowski weiß, wovon sie spricht. Die Unternehmerin hat lange mit der Etablierung des Themenkomplexes „Fehlschläge als Signal zum Neubeginn“ kämpfen müssen – und muss es weiterhin. Zu unangenehm ist die zugrundeliegende Fragestellung, zu gerne zieht man sich an allen Ecken und Enden zurück, wenn es um die Auseinandersetzung mit Niederlagen und Neuanfängen geht.

Das ist angesichts hoher Arbeitslosenzahlen, zunehmender Kinderarmut und einer katastrophalen Altersversorgungslage umso bedenklicher, denn ohne einen souveränen und gelassenen Umgang mit Rückschlägen und Erfolgseinbußen können Neuanfänge aus Sicht der Unternehmerin nur schwerlich gelingen. Hier will das neu ins Leben gerufene E-Journal sensibilisieren und „einen Beitrag zu einer Kultur des Neubeginns leisten, die den souveränen und achtenswerten Umgang mit Erfolgseinbußen zum Ziel hat.“

Mit einer ausgewogenen Mischung aus theoretischer Diskussion und Vorstellung konkreter Beispielfälle soll die Bandbreite der Problematik nachvollziehbar werden. Die aktuelle Ausgabe beinhaltet unter anderem ein Interview mit dem Kultursoziologen Prof. Dr. Martin Doehlemann, einen Beitrag des Kölner Künstlers und Sozialpädagogen Till Uwe Marwede, sowie ein ausführliches Gespräch mit hwmüller, dem Initiator des Münchener „Festivals des gescheiterten Films“. Satz und Design besorgte die Bonner Kommunikationsagentur Alienus Mediaconsulting.

Die auf quartalsmäßige Erscheinungsweise ausgelegte digitale Publikation kann ab sofort kostenfrei angefordert werden unter www.sorbas-ejournal.de.

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Basisinfos:

Das Institut für Kreativität und Erfolgsmethodik wurde 2000 von der Unternehmerin Ute Bienkowski gegründet und hat heute seinen Sitz in Brühl bei Köln. Themenschwerpunkte sind Umgangs- und Bewältigungsstrategien von beruflichen und privaten Fehlschlägen. Hierzu veranstaltet das Institut in Zusammenarbeit mit öffentlichen Bildungsträgern Seminare und Workshops, die dazu beitragen wollen, Veränderungsprozesse fruchtbar zu gestalten. Zusätzlich publiziert das Institut unter dem Titel „SORBAS“ ein kostenfreies E-Journal. Ein Pressefolder hierzu kann abgerufen werden unter www.sorbas-ejournal.de/Pressefolder.pdf.

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Kontakt:

Institut für Kreativität und Erfolgsmethodik
Von-Westerburg-Straße 11
50321 Brühl

Tel. +49 22 32 - 20 95 40
Fax +49 22 32 - 20 95 45

Gf.: Ute Bienkowski

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«Jargon, überflüssige Fremdwörter und Anglizismen haben in Zeitungen und Magazinen, auch in Kundenmagazinen, nichts zu suchen.» lehrt auch Ulrich Brenner, Leiter der Deutschen Journalistenschule, München, seinen Jungreportern.

Unternehmen steuern mit dem Trend
Der Verein Deutsche Sprache verleiht den Institutionenpreis für gutes Deutsch. Ausgezeichnet wurde Dialog.E, das Kundenmagazin der Eon Westfalen-Weser. Hinter soviel Spracheifer stehen durchaus auch wirtschaftliche Interessen. Denn: Gutes Deutsch wirkt. Es spart Geld und verkauft besser – diese Erkenntnis setzt sich durch. So schult Eon Westfalen-Weser seine Mitarbeitenden in Formulierung und Wortwahl. Folge: weniger Rückfragen, weniger Missverständnisse, klarere Ziele, bessere Kommunikation – und der Sprachpreis. Zum Interview in der Süddeutschen Zeitung

Nur 42 Prozent der befragten
Top-Manager in Europa geht es [bei Corporate Branding] um die Vermittlung von Werten. Mehr als
doppelt so viele wollen vor allem Kunden und Geschäftsaussichten
beeinflussen.

Wer hätte das gedacht: Manager fühlen sich mehr dem Umsatz als der Kulturvermittlung verpflichtet.

Corporate Branding ist also der Aufbau von Fassade. Mogeln ist
erlaubt, solange man nicht erwischt wird. Reputation hingegen ist
"geprägt dadurch, wie wir handeln - nicht, was wir behaupten zu tun",
wird der Aufsichtsratsvorsitzende eines Ölkonzerns zitiert. Tatsächlich
bestätigt die Studie, dass die Diskrepanz zwischen Sagen und Tun sich
negativ auf die Reputation auswirkt.

Ja, weh tut es immer erst, wenn man erwischt wird. Eigentlich. By the way: Wer fährt jetzt noch VW, hat ein Konto bei der Commerzbank oder guckt ARD? Und läßt sich vom Klingeltonkauf bei Jamba abhalten? Brent Spar und Shell, das ist lange her.

Das Wirtschaftsmagazin"Capital" verkauft offiziell 204.000 Stück. Im Grosso aber war es etwa bei der Ausgabe sieben ein Allzeit-Tief von 6.200 Exemplaren: der Rest sind Abos, sonstige Verkäufe, Bordexemplare. Neugründung "Vanity Fair" lag mit Nummer 13 bei 64.000 Stück im Grosso - 219.000 Exemplare weniger als bei der ersten Ausgabe." Quelle

6.200 Leser im Monat am Kiosk- das sind 200 am Tag. Da hat der Themenblog mehr Leser.

Robert Basic hatte sich vor einigen Wochen bereits mit dem Thema beschäftigt, daß bloggende Unternehmen schnell frustriert davon sind, daß Aufwand und Reichweite in keinem vernünftigen Verhältnis stehen. Wer wochenlang liebevoll Artikel um Artikel schreibt und dabei vielleicht ein, zwei Dutzend Leser am Tag gewinnt, der fragt sich schon, ob er die Zeit nicht sinnvoller investieren kann.

Solange handwerkliche Regeln berücksichtigt werden (die wichtigste: Es bloggen immer Menschen, nie Unternehmen), gibt es aber keine Alternative zum Bloggen. Nirgendwo sonst im Corporate-Publishing-Universum kann eine solche inhaltliche Intensität wie in einem Blog hergestellt werden. Verarbschieden muß man sich allerdings vom Traum einer großen Reichweite. Nicht möglichst viele, sondern genau die Richtigen zu bedienen ist das Ziel eines Blogs. Und wenn das 50 Personen sind, und diese den Blog lesen, ist alles erreicht. Wer es anders sieht, wird nicht lange durchhalten. Oder muß Horst Schlämmer engagieren.

Jetzt findet der Behavorial-Targeting-Dienstleister nugg.ad (Achtung, nugg.ad ist zwar Kunde von uns, aber gerade in dieser Sache vollkommen selbständig agierend) eine adäquate Antwort auf das Problem.

Das neue nugg.ad Blog wird also Abschied nehmen von redaktionellen Prozessen und Publikationsplänen sowie überhaupt von jeglicher Form der Kontrolle. Ein paar nugg.ads werden also in Zukunft über den Alltag in einem spannenden Startup, der Homebase der weltbesten Relevanzmaschine berichten.

Herzlichen Glückwunsch von meiner Seite. Genau DAS ist Corporate Blogging.

Wo ich gerade im Kongreß-Modus bin: Ziemlich beeindruckend, wen Burda Ende Januar auf seinem "Digital Lifestyle Day" zusammentrommelt.

Es sprechen u.a.:

Marissa Mayer (VP Google)
Nicklas Zennström (Founder Skype)
Martin Varsavsky (Founder FON)
Chris Bangle (Chief Designer BMW)
Craig Newmark (Founder Craigslist)
Rolf Sachs (Designer & Artist)
Christiane zu Salm and Oliver Samwer (Entrepreneurs) and
Thierry Antinori (CMO Lufthansa).

Wie zufrieden ist Opel mit dem Test?

Keine Ahnung. Ich habe mir auch von Anfang an vorgenommen, mir darüber keine Gedanken zu machen. Auch wenn das hier und da steif und fest behauptet wird - ich blogge nicht für Opel, sondern, so wie immer, für irgendwen, irgendwelche Leute die ich zum großen Teil nicht kenne und die mein Blog lesen. Offensichtlich ist also noch Raum für weitere Interviews: mit Orangemedia, mit UniversalMcCann und Opel.

Viele Blogger und Leser haben sehr emotional auf euer Engagement reagiert. Kritisiert wurde, wie schnell Ihr als unabhängige Blogger zu käuflichen Werbeträgern mutiert seid. Du und Deine schreibenden Co-Tester mußten sich als "korrumpierte Rosettenlutscher" beschimpfen lassen. War Euch bewußt, wie stark ihr mit eurer Aktion polarisiert? Oder war dies Teil des Konzeptes?

Das Wort „Rosettenlecker“ kam ursprünglich von der Schwadroneuse. Ich habe die Beschreibung dankbar aufgegriffen für Leute, die sich ohne den geringsten originellen Gedanken an die Polemik von Herrn Poodle dranhängen. Den Poodle-Text habe ich übrigens eher sportlich gesehen. Abgesehen davon habe ich Verständnis für solche Wut-Postings, in denen man etwas, was einen richtig aufregt, kräftig runtermacht. Mir ist ein ordentlicher, ehrlicher Wutausbruch sehr viel lieber als kryptisches Rumformulieren oder dieses ewige Hinterhergelaufe hinter irgendwelchen vermeintlichen Vorbildern, in der Hoffnung, etwas von deren Karma oder deren Fähigkeit zu denken abzubekommen und sich so die eigenen Gedanken zu sparen.

Daß wir „korrumpiert“, „instrumentalisiert“ und „unglaubwürdig“ seien, haben wir uns eine Weile anhören müssen. Allerdings hat das, nachdem auch ein paar Texte zur Aktion online standen, ziemlich stark nachgelassen. Daß die Aktion polarisiert, war zu erwarten. Allerdings hat niemand mit dieser Heftigkeit gerechnet. Davon war im übrigen auch der Herr Poodle überrascht. Ich war aber auch wieder überrascht, wie wenig Resonanz die bekannten Trittbrettfahrer und Selbstdarsteller bekommen haben.

Was würdest Du Opel und der Agentur fürs nächste Mal empfehlen?

Ich würde MC Winkel keinen 250-PS-Renner versprechen, um ihm dann `nen Diesel-Kombi hinzustellen. Mir wurden auch 30 PS weniger als versprochen geliefert. Blogger reagieren auf zurückgezogene Versprechen bekanntlich schnell pampig. Andererseits habe ich Verständnis für die vielfältigen Schwierigkeiten beim Organisieren einer solchen Aktion. Nur eins sollte jedem klar sein, der sich mit Bloggern einläßt: die schreiben (fast) alles sofort auf. Da öffnen sich ganz schnell ungeschützte Flanken, in denen dann von Außen mit Zahnstochern rumgebohrt wird. Nichts gegen freundschaftlichen, kumpelhaften Umgang. Aber das, was kommuniziert wird, sollte wasserdicht sein.

Nochmal zurück zu den Reaktionen aus dem Blog-Umfeld. Kann man sagen, daß viele so reagiert haben, wie sie immer reagieren? Sie regen sich auf? Dieses mal halt vor dem Hintergrund eines Autotestes?

Aufregen ist eine Triebfeder des Bloggens. Man darf das emotionale Moment nicht unterschätzen. Aber im Gegenteil zu mancher Theorie des aufgepeitschten blinden Blogmobs, der Unschuldige niedermacht, glaube ich daran, daß die meisten ganz gut merken, ob ihre Aufregung Substanz hat oder nicht. Viele halten die Blogger ja für blöde Herdentiere, was aber mit Ausnahme einiger "Rosettenlutscher / Applausheinis" vorne und hinten nicht stimmt.

Kraftausdrücke scheinen Dir zu liegen, Du benutzt sie oft und gerne. Es war absehbar, daß Opel durch Dich und Deine Leser mittenrein kommen würde in den Strudel der Wortkraftmeierei. Hätte man Opel nicht warnen müssen? Hättest Du selbst Opel nicht vor Dir schützen müssen?

Wie bereits gesagt: mich interessiert es nicht, wo für Opel der Nutzen liegt. Ich verstehe nicht, wie solche Unternehmen ticken. Sonst wäre ich wohl Werbefuzzi oder PR-Tante geworden. Wenn man mir gesagt hätte, was man gerne für Texte von mir hätte, was ich tun und was ich lassen sollte, hätte ich nicht mitgemacht oder wäre nur das Auto gefahren und hätte nix geschrieben. Offenbar ist man bereit, nicht nur Journalisten Autos zum Testen zu geben, ohne zu wissen, was dabei herauskommt. Sondern man ist auch bereit, dieses Risiko bei Bloggern einzugehen. Das finde ich erstmal gut. Und das Risiko sehe ich bei Opel und den beteiligten Agenturen. Ich hatte ja nichts zu verlieren.

Was glaubst Du: wo war für Opel der Nutzen, Dir, Deinen Lesern und der Blogosphäre diesen Test zuzumuten?

Zumuten muß sich mein Weblog wirklich niemand. Mir hat das Bloggen schon Spaß gemacht, als ich nur 100 Leser hatte und niemand meinte mir Glaubwürdigkeit, Moral oder Mangel daran attestieren zu müssen. Hinter meinem Blog steht nur eine kleine Idee, auf die ich sogar ein bißchen stolz bin: Ich schreibe, was ich will. Daß ich ein paar Leser gefunden habe, obwohl ich gegen alle gutgemeinten Ratschläge und Regeln des guten Geschmacks, der Verdaulichkeit, der Rechtschreibung und Zeichensetzung verstoße, freut mich ungemein.

Hat die Aktion Dein Bild von Opel verändert?

Der letzte Opel, den ich fuhr, zitterte am ganzen Leib, wenn ich schneller als 140 fuhr. Der Opel heute fährt dagegen wie auf Schienen, auch bei 210. Das Bild der Autos wurde sozusagen geupdated. Um zu sagen, ob mein Bild von Opel verändert wurde, müßte ich mich fragen, was ich vorher für ein Bild hatte. Und ich stelle erschreckt fest: fast gar keins. Jetzt habe ich zumindest ein kleines Bild von Opel.

Felix, Danke für das Gespräch.
(Per E-Mail aufgezeichnet)

Siehe auch: Blogger vorm Werbekarren

• Das Wichtigste nach vorne
• Wenige Adjektive, kräftige Substantive
• Kein Nominalstil sondern Verben
• Viel Aktiv, wenig Passiv
• Hauptsachen in Hauptsätze, Nebensachen in Nebensätze
• Überflüssiges und Belangloses weglassen
• Konkret formulieren statt abstrakt erzählen
• Positive Begriffe statt Verneinungen
• Keine Fremdwörter, keine Abkürzungen 

Quelle: PR-Report (Print)