Reinier Evers von Trendwatching.com hat sich genau diese Idee zu seinem Business Modell gemacht. Über 8000 Trendscouts, die gegen kleine Geschenke, tagtäglich Neues aus der ganzen Welt via Mail in die Zentrale nach Amsterdam melden, erlauben Trendwatching.com einen monatlichen Trendreport genannt Briefing tonnenweise mit konkreten Beispielen via Newsletter zu versenden, was wiederum neue Trendscouts, neue Leser und damit neue Kunden bringt. Das perfekte Beispiel für Crowdsourcing.

Der aktuelle Newsletter zeigt, wie persönliche Geschichten zur Marke die Kunden zu Insidern machen und damit zu Markenbotschaftern. Empfehlungsmarketing vom feinsten. Unbedingt den Newsletter abonnieren.

Ich hatte schon zweimal Gelegenheit Reinier Evers bei einer Präsentation zu erleben. Wow, der ist gut. Er zeigt mit wenigen ausgezeichneten Charts, worum es bei Trends geht, vor allem wie einfach man Trends erkennen kann. Sehr empfehlenswert. Leider habe ich keine öffentliche Präsi oder Film gefunden.

Prädikat: sehr empfehlenswert.

Übrigens, ich gehöre seit heute auch zu seinen über 8000 Trendscouts.

• Grundlage für die aktuellen Zahlen ist die Befragung die zwischen Oktober 2006 und September 2007 durchgeführt wurden. Publikation war 25. März 2008.
• Die Mach Basic 2008-1 erfasste nur knapp 400 der total geschätzten 5000 Printerzeugnisse der Schweiz, weil die Teilnahme an der Studie nicht ganz billig (bis zu mehreren CHF 10'000.-) ist und mehrere Bedingungen wie z.B. Erscheinungshäufigkeit daran geknüpft sind.
• Mach Basic ist die Grundlagenstudie der Schweizer Printlandschaft, die Bibel der Printplaner der Werbekampagnen.
• Neben der Mach Basic gibt es noch weitere Studien im Printbereich; die wichtigsten sind, die darauf aufbauende Studie Mach Consumer und die Beglaubigung der Auflage. Beide auch von der WEMF.
• Logischerweise sind vor allem die grossen bekannten Titel, die vor allem von den grossen Medienkonzernen herausgegeben werden, in der Mach Basic enthalten.
• Die Mach Basic deckt schätzungsweise 2/3 des gesamten Printlesermarktes ab.

Die Mach Basic zeigt in dieser Ausgabe 2008-1 die Veränderung der Printmedienlandschaft auf, die sich die wenigsten vor 5 oder 10 Jahren vorstellen konnten:

• Jeder dritte Leserkontakt ist eine Gratiszeitung. Tendenz weiter steigend.
• Fach und Special Interest Presse haben es immer schwerer im Markt, wird immer weniger gelesen.
• Die einzelnen Teilmärkte fragmentieren sich zunehmend. Der Sonntag wird regionaler z.B. Südostschweiz, Gratiszeitungen werden themenspezifischer z.B. Cash daily
• Kleinanzeigen sind nur noch ein Service, aber kein Business mehr. Diese sind praktisch ganz ins Internet gewandert. Wer sucht schon im Tagi eine Wohnung?
• Die sich ständig ändernden Titel machen die Vergleichbarkeit immer schwieriger: Punkt.ch und News sind neue Titel bei den Gratiszeitungsen innerhalb eines Jahres.

Ich würde dazu noch behaupten, dass

• die Konzentration bei Zeitunglesen nachgelassen hat, ist nur noch eine Nebenbeschäftigung beim Zugfahren, TV-Schauen, SMSlen, etc.
• die Gesamtzahl der Leser sogar zugenommen hat, dank der immer grösseren Verfügbarkeit der Zeitung. Sie ist bereits im Tram, etc.
• immer mehr Nischentitel aus dem Low-Cost Bereich auf den Markt kommen. Diese sind erfolgreich in Ihrer Nische, haben aber einen kurzen Lebenszyklus und sterben genaussoschnell, wie sie geboren werden. Ursache, es ist einfacher einen Titel auf den Markt zu werfen.
• die Kombination von Internet & Print für Special Interest & Fachthemen ist der Schlüssel zum Erfolg. Internet für Suche, Tipps, Rankings, Diskussion, Newskurzfutter und Print für Reportagen, Bildwelten, Hintergrundberichte und natürlich Anzeigen.
• Titel im Top-Segment wie das DU, Hochparterre, Vinum, etc bald eine Renaissance erleben werden, weil es IN ist, diese zu lesen. Das Lesen dieser Lektüren wird zum Genuss.

Ich finde es spannend zu sehen, wie sich Trends abzeichnen und bin gespannt, ob meine Einschätzung richtig ist.

Als Abschluss noch eine kleine Anekdote zur Mach Basic:

Es gab einmal das Magazin "SexAnzeiger", dieser hatte weniger Leser als verkaufte Auflage. Anscheinend sagen Leser bei der Befragung nicht immer ganz die Wahrheit und der Blick hat vielleicht ein paar Leser währen die NZZ ein paar Leser weniger hat.

Bei wievielen TV-Spots passiert das wohl unbeabsichtigt? Die Agentur zeigt die Botschaft, den Bär, und das Publikum zählt die Würfe der weissen Mannschaft.

Bruno

(via what's next blog)

Ich finde das Umfrageteil von LuckyPolls leider nicht so schön und sexy, wie die Umfragen auf anderen Blogs oder Webseiten. Leider ist dieser Blog auf dem Gratisserver www.wordpress.com gehostet und die erlauben nur HTML.

Wer auf seinem Blog auch eine Umfrage (Poll) einrichten will, findet hier die passende Unterstützung innerhalb von Blogs oder Webseiten.  Ich glaube, alle sind kostenlos.

Einzelne Systeme erlauben es auch komplette Umfragen in Blog oder Webseitenkategorien zu plazieren, um so die eine oder andere Antwort zu bekommen.

Polls sind bereits ein einfaches Instrument zum Feedback, weniger offensiv als Comments.

Also, lieber Leser, gib mir Deine Meinung.

Bruno

Vertrauenswürdigkeit = (Glaubwürdigkeit+Zuverlässigkeit+Vertrautheit)/Selbstorientierung

Beispiel: mein Verhältnis zu meinem Vermieter der Familie Schwarzenbach

• Glaubwürdigkeit: ich sage, wenn etwas nicht stimmt, ohne es zu übertreiben: 6
• Zuverlässigkeit: ich zahle pünktlich die Miete: 9
• Vertrautheit: ich wohne seit 2 Jahren hier und mit fast allen per Du: 8
• Selbstorienterung: ich versuche nicht zuviel Lärm zu machen und feiere selten zuhause: 4
• Ergibt nach obiger Formel: (6+9+8)/4=knapp 6

6 ist nicht unbedingt ein Superwert. Ich müsste weniger Selbsorientierung haben, z.B. ne 2 da haben, so hätte ich eine 12.

Der stärkste Hebel liegt also in der Selbstorientierung, nicht an den eigenen Vorteil, sondern an den Vorteil der anderen denken.

Im professionellen Umfeld kann das Bewusstsein dieser Formel die Beziehung Kunde & Lieferant massiv beeinflussen. Vor allem die Vertrautheit fehlt heute an vielen Orten und man hat immer den Eindruck, der andere sei auf den eigenen Vorteil aus und ziehe einem über den Tisch. Der Lieferant wird zum Partner, wenn er die Formel instinktiv anwendet.

Mehr zu diesem Thema im Buch "The Trusted Advisor" im nächsten Buchtipp.

Kann übrigens auch in Beziehungen angewendet werden? Und wie siehts aus?

Bruno

1. google.ch -> war ja zu erwarten
2. live.ch -> besser bekannt unter Windows Live, die Suchmachine von Microsoft
3. youtube.com -> Nr. 1 der Filmchen Websites
4. skyrock.com -> kenne ich nicht, ist ein Social Network Seite
5. google.com -> die .com Version der Nr. 1
6. Yahoo.com -> der Klassiker, gehört vielleicht bald zu Microsoft
7. Netlog.com -> kenne ich auch nicht, sieht nach einer Social Network Seite aus
8. Facebook.com -> die wohl bekannteste Social Network Seite, immer mehr in den Firmen gesperrt
9. bluewin.ch -> der Schweizer Klassiker
10. ricardo.ch -> der Schweizer Online Marktplatz
11. Dailymotion.com -> noch eine Filmchen Webseite
12. msn.com -> nochmals Microsoft
13. wikipedia.org -> das bekannteste Online-Lexikon
14. myspace.com -> die Social Network Seite, nach Facebook
15. google.fr -> die französische Version der Nr.1
16. megaerotic.com -> die erste Pornoseite
17. youporn.com -> die zweite Pornoseite, diesmal mit User Generierter Content
18. blogger.com -> die Nr. 1 der Bloggerplattformen
19. hi5.com -> noch eine Social Network Seite
20. megaupload.com -> noch nie genutzt, sieht aber spannend aus.

Unter den 20 Topseiten sind:

• nur 2 Schweizer Webseiten, die es nur in der Schweiz gibt.
• 7 Suchmaschienen, wobei ich bluewin und msn auch gezählt habe.
• 5 Social Network Seiten
• auf nur 2 Seiten können Banner, Skyscraper, etc. geschalten werden
• kein einziger Verlag wie 20min.ch oder nzz.ch darunter

Das Internet ist global und der Kampf um Beachtung auch global. Die "alten, klassischen" Werbeformen wie Banner, etc. passen nicht mehr so ganz in die neuen grossen Webseiten.

Bin gespannt, wie es in einem Jahr aussieht.

Bruno

• Brief = E-Mail
• Katalog = Website
• Zeitung = Newsseite, Portal
• Tagebuch = Blog
• Telefonbuch = Socal Network
• Lexikon = Wikipedia, ein Wikki
• Landkarte = Google Maps, Map.Search.ch
• Post-it = RSS Feed
• Fotoalbum = Flickr oder meine Webgallery
• Atlas = Google Earth
• Notizblock = Google Docs
• Versandkatalog = Webshop
• Harry Potter = World of Warcraft

Es passt nicht ganz überall, aber es zeigt die Vielfalt. Vor allem zeigt es, das das Internet nicht ein Medium ist, sondern nur ein Transportmittel für viele Medien ist.

Ich glaube nicht, das das Papier durch das Internet abgelöst werden wird, sondern dass die beiden Transportmittel weiterhin existieren werden. Aber es wird zu Nutzungsveränderungen kommen.

Ein gutes Buch im Bett zu lesen macht halt immer noch mehr Spass als den Schlepptop ins Bett nehmen.

Übrigens nie gab es so viele gute Bücher.

Bruno

Ich habe es vor etwa 8 Monaten gelesen, und es hat mir viele neue Ideen und Möglichkeiten gezeigt, vor allem konnte ich die Wirkungsmodelle verstehen und nachvollziehen. Das erste Mal habe ich im Herbst 2006 von diesem Buch gehört. Damals an der Crossmediaweek war es in aller Munde.

Das Buch hat sogar eine eigene Webseite. Erhältlich ist das Buch hier oder im Fachhandel mit der ISBN 0471738697.

Die Zusammenfassung des Buches liefert GetAbstract aus Luzern.

Hier der Blog von Joseph Jaffe. Für die die mehr über den Autor wissen wollen.

Ich wünsche eine spannendes Wochenende.

Bruno

1. Ich gehe auf die Google Homepage: www.google.ch
2. Rechts oben steht iGoogle, klicke drauf und erhalten eine Seite die etwa so aussieht.            
3. Rechts oben melde mich an. Ich richte dann mein Konto bei Google ein.
4. Sobald ich regstriert bin, kann ich meine Einstiegsseite bei Google konfigurieren. Ich kann das alle RSS-Feeds, die die Blogs haben, auswählen und mir auf der Einstiegsseite anzeigen lassen.
5. Am besten trage ich diesen Blog auch ein. :-) Einfach unter Gadgets hinzufügen, dann links Mitte http://vanija.ch unter dem Punkt "Feed oder Gagdet hinzufügen". Und schon erscheint dieser Blog auf Deiner Homepage.

Einfacher und scheller geht's meines Wissens nicht.

Die Nachteile ist, alles was ich unter iGoogle gesucht, wird von Google in Deinem Konto gespeichert. Wer also sein Webverhalten nicht gespeichert haben will, darf sich nicht unter iGoogle registrieren.

Oder: Kleiner Trick, einfach noch Firefox oder einen anderen zweiten Browser dazu installieren, so hat man einen "getrackten" Browser mit iGoogle und einen "anonymeren" Browser.

Ich hoffe, das viele meinen Blog so auf die Homepage stellen und ich mehr regelmässige Leser habe.

Viel Spass

Bruno

• ein Blog zu haben ist Gratis, einfach auf wordpress.com oder blogger.com sich registrieren und losgeht's.
• ein Blog kommt ziemlich schnell bei Google oder anderen Suchmaschinen wie Search auf die vorderen Plätze.
• Blogs werden auch von der schreibenden Zunft gelesen.
• Blogs erlaubt es mir, meine Firma, mein Unternehmen, meine Themen öffentlich zu machen und so Interesse zu wecken.
• Ein Blog zeigt mein Knowhow und ist heute meine Visitenkarte.
• Nach ein paar Monaten kann ich den Blog als Wissensarchiv nutzen und Kunden, Partner einfach die Links senden.
• Ich kann meinen Blog in meine Homepage integrieren. Ich finde es einfacher, meine Homepage auf einem Blog aufzubauen.
• Blogs senden RSS Feeds, was das Abonnieren des Blogs vereinfacht, d.h. meine Leser sehen jeweils, was ich geschrieben habe, ohne auf meine Webseite zu gehen.
• Keine Ahnung warum, aber unsere nördlichen Freunde sagen das Blog, was mich immer wieder irritiert.
• Ich denke, jede Agentur sollte einen Blog haben, nur schon um zu beweisen, das man weiss, was ein Blog ist, oder?

Das war schon der erste Blogpost. Aufwand dafür 30 Minuten.

Noch einen schönen Sonntag

Bruno